Назва й опис сторінки допомагають пояснити, про що вона, ще до того, як хтось її відкриє. Почніть із фактичної теми та аудиторії. Ці поля мають точно відображати вміст сторінки, а не перетворюватися на окремий набір перебільшених обіцянок, написаних лише для пошукових систем.
Чітко назвіть сторінку
Для малого бізнесу поєднайте назву компанії з корисним описом її реальної послуги. Для портфоліо вкажіть ім’я людини та її напрям. «Mira Studio — керамічний посуд і майстер-класи» інформативніше, ніж перелік повторюваних загальних пошукових фраз. Указуйте місце розташування лише тоді, коли воно доречне й правильне.
Зробіть опис конкретним
Підсумуйте, що відвідувач знайде на сторінці та який наступний крок може зробити. Згадайте характерні фактичні подробиці, які вже є на сторінці. Не рекламуйте ціни, наявність чи гарантії, які сайт не підтверджує. Сприймайте опис як вступ для людини, а не як місце, яке треба заповнити ключовими словами.
Узгодьте метадані зі сторінкою
Переконайтеся, що основний заголовок, назва й вступ описують ту саму тему. Якщо ви зміните пропозицію бізнесу або мову сайту, перегляньте також метадані. Формулювання в різних мовних версіях мають бути природними для відповідної мови, а не скопійованим англійським описом під перекладеним заголовком.
Зважайте на те, що пошукові системи самі обирають, як усе відображати
Google може сформувати посилання з назвою сторінки на основі кількох сигналів і вибрати фрагмент, який відрізняється від наданого опису. Зміни також потребують повторного сканування та обробки. Документація щодо можливостей і обмежень доступна за адресами https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link і https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet.
VollSite створює пошукові метадані разом із сайтом, але вам усе одно потрібно перевірити їхню фактичну точність. Не вигадуйте нагороди чи місто, у якому ви не надаєте послуг, щоб сайт здавався конкурентнішим. Перегляньте опубліковану версію та переконайтеся, що текст сторінки підтверджує формулювання. Метадані можуть зробити інформацію зрозумілішою, але не гарантують певного результату, позиції в рейтингу чи кількості відвідувачів.