Název a popis stránky pomáhají vysvětlit, čeho se stránka týká, ještě než ji někdo otevře. Začněte jejím skutečným tématem a cílovou skupinou. Tyto údaje by měly přesně vystihovat obsah stránky, který je na ní vidět, a neměly by se měnit v samostatnou sadu přehnaných slibů určených pouze pro vyhledávače.
Stránku jasně pojmenujte
U malého podniku spojte jeho název s užitečným popisem skutečně poskytované služby. U portfolia uveďte jméno člověka a jeho zaměření. „Mira Studio — keramické nádobí a workshopy“ poskytuje více informací než seznam opakujících se obecných vyhledávacích frází. Místo uveďte pouze tehdy, když je relevantní a správné.
Popis formulujte konkrétně
Shrňte, co návštěvník na stránce najde a jaký může udělat další krok. Uveďte charakteristické faktické podrobnosti, které už na stránce jsou. Nepropagujte ceny, dostupnost ani záruky, které web nepotvrzuje. Vnímejte popis jako představení člověka, nikoli jako prostor, který je třeba zaplnit klíčovými slovy.
Slaďte metadata s obsahem stránky
Zkontrolujte, zda hlavní nadpis, název a úvod popisují stejné téma. Pokud změníte nabídku podniku nebo jazyk webu, zkontrolujte také metadata. Různé jazykové verze potřebují formulace, které v daném jazyce dávají smysl, nikoli zkopírovaný anglický popis pod přeloženým nadpisem.
Počítejte s tím, že vyhledávače zvolí vlastní zobrazení
Google může vytvořit odkaz s názvem na základě několika signálů a vybrat úryvek, který se liší od zadaného popisu. Změny navíc vyžadují nové procházení a zpracování. Ovládací prvky a omezení jsou popsány na stránkách https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link a https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet.
VollSite vytváří metadata pro vyhledávání spolu s webem, přesto byste měli ověřit jejich faktickou přesnost. Nepřidávejte vymyšlená ocenění ani město, ve kterém služby neposkytujete, jen aby web působil konkurenceschopněji. Prohlédněte si náhled zveřejněné verze a ověřte, že text na stránce podporuje zvolené formulace. Metadata mohou zlepšit srozumitelnost, ale nemohou zaručit konkrétní výsledek, umístění ve vyhledávání ani počet návštěvníků.