Seitentitel und Beschreibung helfen dabei, zu erklären, worum es auf einer Seite geht, bevor jemand sie öffnet. Beginnen Sie mit dem tatsächlichen Thema und der Zielgruppe. Diese Felder sollten den sichtbaren Inhalt der Seite korrekt wiedergeben und nicht zu einer Reihe übertriebener Versprechen werden, die nur für Suchmaschinen formuliert wurden.
Die Seite eindeutig benennen
Bei einem kleinen Unternehmen sollten Sie den Namen des Unternehmens mit einer hilfreichen Beschreibung seiner tatsächlichen Dienstleistung kombinieren. Bei einem Portfolio sollten Sie den Namen der Person und ihren Schwerpunkt angeben. „Mira Studio — Keramikgeschirr und Workshops“ ist informativer als eine Liste wiederholter allgemeiner Suchbegriffe. Geben Sie einen Standort nur an, wenn er relevant und korrekt ist.
Die Beschreibung konkret halten
Fassen Sie zusammen, was Besucherinnen und Besucher auf der Seite finden und welcher nächste Schritt möglich ist. Nennen Sie besondere sachliche Details, die bereits auf der Seite stehen. Bewerben Sie keine Preise, Verfügbarkeiten oder Garantien, die von der Website nicht belegt werden. Lesen Sie die Beschreibung als Einführung für eine Person und nicht als Behälter, den es mit Schlüsselwörtern zu füllen gilt.
Metadaten auf den Seiteninhalt abstimmen
Prüfen Sie, ob die Hauptüberschrift, der Titel und die Einleitung dasselbe Thema beschreiben. Wenn Sie das Angebot des Unternehmens oder die Sprache der Website ändern, überprüfen Sie auch die Metadaten. Verschiedene Sprachversionen brauchen Formulierungen, die in der jeweiligen Sprache sinnvoll sind, und keine kopierte englische Beschreibung unter einer übersetzten Überschrift.
Damit rechnen, dass Suchmaschinen die Anzeige selbst bestimmen
Google kann anhand verschiedener Signale einen Titellink erstellen und ein Snippet auswählen, das von der angegebenen Beschreibung abweicht. Änderungen erfordern außerdem eine erneute Erfassung und Verarbeitung. Die Steuerelemente und Einschränkungen sind unter https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link und https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet dokumentiert.
VollSite erstellt zusammen mit der Website Suchmetadaten, doch Sie sollten deren sachliche Richtigkeit trotzdem überprüfen. Erfinden Sie keine Auszeichnungen oder einen Ort, an dem Sie nicht tätig sind, um wettbewerbsfähiger zu wirken. Sehen Sie sich eine Vorschau der veröffentlichten Version an und prüfen Sie, ob der Seiteninhalt die Formulierungen stützt. Metadaten können die Verständlichkeit verbessern, aber kein bestimmtes Ergebnis, Ranking oder eine bestimmte Besucherzahl garantieren.