Tytuł i opis strony pomagają wyjaśnić, czego dotyczy strona, zanim ktoś ją otworzy. Zacznij od rzeczywistego tematu i odbiorców. Te pola powinny wiernie opisywać widoczną stronę, a nie stanowić osobnego zestawu przesadnych obietnic pisanych wyłącznie z myślą o wyszukiwarkach.
Jasno nazwij stronę
W przypadku małej firmy połącz jej nazwę z przydatnym opisem faktycznie świadczonych usług. W portfolio podaj imię i nazwisko osoby oraz zakres jej działalności. „Mira Studio — ceramiczna zastawa stołowa i warsztaty” zawiera więcej informacji niż lista powtarzających się, ogólnych fraz wyszukiwania. Podaj lokalizację tylko wtedy, gdy jest istotna i prawidłowa.
Zadbaj o konkretny opis
Podsumuj, co znajdzie odwiedzający i jaki następny krok może wykonać. Wspomnij o charakterystycznych, zgodnych z faktami szczegółach, które są już na stronie. Nie reklamuj cen, dostępności ani gwarancji, których strona nie potwierdza. Potraktuj opis jak wprowadzenie dla drugiej osoby, a nie miejsce do wypełnienia słowami kluczowymi.
Dopasuj metadane do strony
Sprawdź, czy główny nagłówek, tytuł i wstęp opisują ten sam temat. Jeśli zmienisz ofertę firmy lub język strony, zaktualizuj również metadane. Różne wersje językowe wymagają sformułowań, które brzmią naturalnie w danym języku, a nie skopiowanego angielskiego opisu pod przetłumaczonym nagłówkiem.
Pamiętaj, że wyszukiwarki same wybierają sposób wyświetlania
Google może utworzyć link do tytułu na podstawie kilku sygnałów i wybrać fragment różniący się od podanego opisu. Zmiany wymagają też ponownego indeksowania i przetworzenia. Zasady działania i ograniczenia opisano na stronach https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link i https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet.
VollSite tworzy metadane wyszukiwania wraz ze stroną, ale nadal należy sprawdzić ich zgodność z faktami. Nie dodawaj zmyślonych nagród ani nazwy miasta, w którym nie świadczysz usług, aby strona brzmiała bardziej konkurencyjnie. Wyświetl podgląd opublikowanej wersji i upewnij się, że treść strony uzasadnia użyte sformułowania. Metadane mogą poprawić przejrzystość, ale nie gwarantują konkretnego wyniku, pozycji w rankingu ani liczby odwiedzających.