O título e a descrição de uma página ajudam a explicar do que trata antes de alguém a abrir. Comece pelo tema e pelo público a que se destina. Estes campos devem representar fielmente o conteúdo visível da página, em vez de se tornarem um conjunto à parte de promessas exageradas, escrito apenas para os motores de pesquisa.
Identifique a página com clareza
Para uma pequena empresa, combine o nome da empresa com uma descrição útil do serviço que realmente presta. Para um portefólio, inclua o nome da pessoa e a área em que se foca. «Mira Studio — loiça de cerâmica e workshops» é mais informativo do que uma lista de frases genéricas de pesquisa repetidas. Só indique uma localização quando for relevante e correta.
Mantenha a descrição específica
Resuma o que os visitantes vão encontrar e qual é o próximo passo disponível. Mencione detalhes factuais distintivos que já constem da página. Não anuncie preços, disponibilidade ou garantias que o site não possa confirmar. Leia a descrição como uma apresentação a uma pessoa, não como um espaço para preencher com palavras-chave.
Alinhe os metadados com a página
Confirme se o título principal, o título da página e a introdução descrevem o mesmo tema. Se alterar a oferta da empresa ou o idioma do site, reveja também os metadados. As diferentes versões linguísticas precisam de texto que faça sentido nesse idioma, e não de uma descrição em inglês copiada sob um título traduzido.
Conte com os motores de pesquisa para decidirem o que apresentar
O Google pode criar uma ligação de título a partir de vários sinais e pode escolher um excerto diferente da descrição fornecida. As alterações também precisam de ser novamente rastreadas e processadas. Os controlos e as limitações estão documentados em https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link e https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet.
O VollSite gera metadados de pesquisa com o site, mas deve continuar a verificar se os dados são factualmente corretos. Não invente prémios nem indique uma cidade onde não presta serviços para parecer mais competitivo. Pré-visualize a versão publicada e confirme que o conteúdo da página sustenta o texto. Os metadados podem melhorar a clareza; não podem garantir um resultado, uma classificação ou um número específico de visitantes.