ページのタイトルと説明文は、訪問者がページを開く前に、何について書かれているかを伝えるのに役立ちます。実際のテーマと対象読者から考え始めましょう。これらの項目には、検索エンジンだけを意識した大げさな約束を並べるのではなく、ページに表示されている内容を正確に反映させてください。
ページの内容が伝わる名前を付ける
小規模なビジネスの場合は、ビジネス名に、実際に提供しているサービスを端的に説明する言葉を組み合わせましょう。ポートフォリオには、本人の名前と専門分野を含めます。「Mira Studio — 陶器のテーブルウェアとワークショップ」は、一般的な検索フレーズを繰り返し並べるよりも、内容がよく伝わります。所在地を含めるのは、関連性があり、正確な場合だけにしましょう。
説明文を具体的にする
訪問者がページで何を見つけられるか、次にどんな行動ができるかを要約しましょう。ページにすでに記載されている、特徴的で事実に基づいた情報を含めてください。ウェブサイトで裏付けられていない価格、利用可能状況、保証を宣伝してはいけません。キーワードを詰め込む欄ではなく、人を紹介する文章として説明文を読んでみましょう。
メタデータとページの内容を一致させる
メイン見出し、タイトル、導入文が同じテーマを説明しているか確認しましょう。ビジネスの提供内容やウェブサイトの言語を変更した場合は、メタデータも見直してください。言語ごとのページには、その言語として自然な表現が必要です。翻訳した見出しの下に、英語の説明文をそのままコピーしてはいけません。
検索エンジンが表示内容を選ぶことを理解する
Googleは複数の情報をもとにタイトルリンクを作成し、入力した説明文とは異なるスニペットを選ぶことがあります。また、変更が反映されるには、再クロールと処理が必要です。設定の仕組みと制限については、https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link および https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet をご覧ください。
VollSiteはウェブサイトとともに検索用メタデータを生成しますが、事実に即しているかどうかはご自身でも確認してください。より競争力があるように見せるために、架空の受賞歴や、サービスを提供していない都市を追加してはいけません。公開版をプレビューし、ページの内容が記述を裏付けていることを確認しましょう。メタデータは内容を分かりやすくできますが、特定の検索結果、順位、訪問者数を保証するものではありません。