O título e a descrição de uma página ajudam a explicar o seu conteúdo antes de alguém a abrir. Comece pelo tema e pelo público reais. Estes campos devem representar com exatidão a página visível, em vez de se tornarem um conjunto separado de promessas exageradas, escritas apenas para os motores de pesquisa.
Identifique a página com clareza
Para uma pequena empresa, combine o nome da empresa com uma descrição útil dos serviços que realmente presta. Para um portefólio, inclua o nome da pessoa e a sua área de atuação. «Mira Studio — loiça de cerâmica e workshops» é mais informativo do que uma lista de frases genéricas de pesquisa repetidas. Use uma localização apenas quando for relevante e correta.
Mantenha a descrição específica
Resuma o que os visitantes vão encontrar e qual é o passo seguinte disponível. Mencione detalhes factuais distintivos que já constem da página. Não anuncie preços, disponibilidade ou garantias que o site não possa sustentar. Leia a descrição como uma apresentação a uma pessoa, não como um recipiente para encher de palavras-chave.
Alinhe os metadados com a página
Verifique se o título principal, o título da página e a introdução descrevem o mesmo tema. Se alterar a oferta da empresa ou o idioma do site, reveja também os metadados. As diferentes versões linguísticas precisam de formulações que façam sentido nesse idioma, e não de uma descrição em inglês copiada por baixo de um título traduzido.
Tenha em conta que os motores de pesquisa escolhem o que apresentar
O Google pode criar um link de título com base em vários sinais e selecionar um excerto diferente da descrição fornecida. As alterações também exigem novo rastreio e processamento. Os controlos e as limitações estão documentados em https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link e https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet.
O VollSite gera metadados de pesquisa com o site, mas ainda assim deve verificar a sua exatidão factual. Não invente prémios nem inclua uma cidade onde não presta serviços para tornar o texto mais competitivo. Pré-visualize a versão publicada e confirme que o conteúdo da página sustenta a formulação. Os metadados podem melhorar a clareza; não podem garantir um resultado, uma classificação ou um número de visitantes específicos.