Заголовок и описание страницы помогают понять, о чём она, ещё до того, как кто-то её откроет. Начните с конкретной темы и аудитории. Эти поля должны точно отражать содержание страницы, а не превращаться в отдельный набор преувеличенных обещаний, написанных только для поисковых систем.
Чётко назовите страницу
Для малого бизнеса укажите название компании и точное описание её услуг. Для портфолио добавьте имя человека и его специализацию. «Mira Studio — керамическая посуда и мастер-классы» информативнее, чем список однотипных общих поисковых фраз. Указывайте местоположение только тогда, когда это уместно и достоверно.
Сделайте описание конкретным
Кратко расскажите, что посетитель найдёт на странице и какой следующий шаг ему доступен. Упомяните отличительные факты, которые уже есть на странице. Не рекламируйте цены, доступность или гарантии, которые сайт не подтверждает. Воспринимайте описание как вступление для посетителя, а не как поле для заполнения ключевыми словами.
Согласуйте метаданные с содержанием страницы
Проверьте, что основной заголовок, заголовок для поиска и вступление посвящены одной и той же теме. Если вы измените предложение компании или язык сайта, проверьте и метаданные. В версиях на разных языках формулировки должны звучать естественно для каждого языка, а не копировать английское описание под переведённым заголовком.
Учитывайте, что поисковые системы сами выбирают отображение
Google может сформировать ссылку с заголовком на основе нескольких сигналов, а также выбрать фрагмент текста, отличающийся от указанного описания. Изменения вступают в силу после повторного сканирования и обработки. Принципы работы и ограничения описаны на страницах https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link и https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet.
VollSite создаёт поисковые метаданные вместе с сайтом, но вам всё равно следует проверить их фактическую точность. Не указывайте несуществующие награды или город, где вы не оказываете услуги, чтобы сайт звучал более конкурентоспособно. Предварительно просмотрите опубликованную версию и убедитесь, что текст страницы подтверждает формулировки. Метаданные могут сделать информацию понятнее, но не гарантируют определённый результат, позицию в поиске или количество посетителей.